Le groupe nordiste va lancer en mars une nouvelle enseigne au nom évocateur : Priba.

Alors que ce jour à Evaux les bains, une nouvelle marque de magasin verra le jour, SUPER U et que les votes sur ce blog votent à 77% un Hard Discount pour la ville et les environs, Auchan inaugure le premier hypermarché hard discount

Minirévolution dans le pré carré des chaînes d'hypermarchés. Après Leclerc, Carrefour, Auchan, Cora, Hyper U et Géant Casino, une septième enseigne va apparaître dans le paysage commercial français.

Fin mars, un emblème aux couleurs flashy vert fluo et rose framboise sera hissé sur le toit d'une grande surface de 9 000 m², dans la périphérie de Mulhouse. La nouvelle enseigne sera baptisée Priba. Comme son nom l'indique, il s'agit d'un hypermarché à prix cassés, qui sera le plus grand magasin de hard-discount de France.

« Nous allons tester un nouveau format de distribution discount inédit en France, à la fois alimentaire et non alimentaire », confirme au Figaro un porte-parole du groupe Auchan. Avec un format géant, dix fois plus grand que ceux d'Aldi et Lidl, les rois du hard-discount. « Ce nouveau magasin remplacera l'hypermarché Auchan de Mulhouse-Bourtrzwiller, qui était le moins performant de l'enseigne », précise Bertrand Gobin, un fin connaisseur de l'empire de la famille Mulliez (propriétaire d'Auchan), qui a révélé l'information sur son site leblogmulliez.com . Si l'expérience est concluante, il est fort à parier qu'Auchan convertira en Priba ses hypers les moins performants.

Priba proposera entre 28 000 et 30 000 références, alors qu'on n'en trouve que 700 chez Aldi et 1 100 chez Lidl. Les rayons traiteurs, boulangerie et boucherie de l'actuel hypermarché seront supprimés. « Le magasin sera 100 % en libre service », confie-t-on chez Auchan. La proportion de produits premiers prix et de marques de distributeurs sera plus importante que dans un Auchan. ­Priba proposera également un immense espace de « self-discount », où les consommateurs pourront s'acheter sucre, farine et autres denrées en vrac, en choisissant eux-mêmes la quantité dont ils ont besoin.